资溪县鹤城镇大觉山村民用浓郁民俗文化与游客互动。

民间多有“过了十五过完年”的说法。这个年你是怎么过的？吃喝、唱K、打牌、搓麻，这些都已经逐渐变成“老黄历”，利用难得的假期，和家人朋友去寻找诗和远方，或是回到阔别已久的故乡重温年俗，成了越来越多人的选择。

传统年俗

游子们的最高仪式感

从古至今，家乡都是远行游子魂牵梦绕的心灵港湾。春节期间，回到农村老家，行走在大山深处，感受冬日的暖阳，呼吸清新的空气，重温古老的年俗是大多数游子的选择。除夕前一天下班后迎着返程高峰，张先生和妻子不辞辛苦回到老家吉安县油田镇，只为赶上年三十当天日出前必须完成的祭祖。这是他印象中老家春节最高仪式感。

据张先生介绍，如今水泥村道直通到家，原先屠宰牲口的水塘经过治理已是碧波荡漾柳条低垂，修缮后的祠堂古朴大气。随着乡村游的兴起，不少村民都将自家多余的房间改成民宿，热水器、空调、无线网等设备一应俱全，增加了不少收入。

共享住宿平台数据显示，2019年除夕至元宵节期间乡村民宿需求强势。相较于去年农历同期，2019年春节期间，乡村民宿房源订单呈两倍增长。

为配合假日经济，全省各乡镇村庄积极筹划了各具特色的节日活动。如资溪县真相乡村旅游带举办了舞龙喜闹新春、长桌杀猪宴、夜间捕鱼等系列活动，吸引了很多游客到农村去闹新春。

定制兴起 

旅行管家业务跑火

在南昌工作的张小姐特意选择反向春运，带着一家老小前往上海旅行过大年。但到了上海之后，她发现热门的餐厅以及景点依旧人满为患。为此，张小姐请到一位旅行管家帮忙定制行程。“旅行管家不仅根据家人的口味预定到了合适的餐厅，还帮忙制定了详细的迪士尼游园计划，节省了不少排队时间。整个行程规划合理，老人和孩子都能接受。”

在采访中，笔者发现，今年春节出游大军中，已有不少人选择请专业人士制定专属旅行计划，新马泰、邮轮团已略显“土味”。业内人士称，从跟团游、自由行到如今盛行的定制游，国内旅游业已然进入3.0时代。

定制旅游完全为旅游者量身定制，甚至只有一人就可以成团。据一位线上旅游平台负责人介绍，“定制游的兴起，催生了新的职业——旅行管家。与传统旅游由旅行社单方面提供行程路线不同的是，定制旅游要求游客一起参与行程规划。”

“如何挖掘并满足客户的不同需求成了旅行管家必须直面的问题。”该负责人表示，“作为新一代的旅游从业人员，一定要嗅觉灵敏，并且服务更要注重细节。他们的规划往往需要从整体行程细致到具体项目的游玩攻略。”

笔者了解到，旅行管家服务范围甚至不仅仅帮助客户游玩。有的客户希望利用旅游的机会，除了放松身心，还能学习一两样技能。例如考潜水、跳伞执照，都是近年来旅行中的热门项目。业内人士表示，“这些技能的学习和考试都需要时间，这类需求在春节、国庆长假期间尤其旺盛。”

参与体验

浸入式旅游做回当地人

随着《上新了故宫》《国宝档案》等一系列文化综艺节目的蹿红，传统文化越来越吸引年轻人。2019年春节期间，中国旅游研究院发布的《中国城乡居民出游意愿调查》显示，春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。

分别从北京和深圳回到南昌过年的表姐妹杨女士和张女士，结伴前往南昌汉代海昏侯考古成果展、南昌VR体验馆、井冈山革命博物馆游览参观。杨女士表示，“新年期间这些场馆安排的民俗活动、文化展览等能帮助游客了解展品更深层次的文化内涵或是科学原理，比平时观展收获更多。”

选择相似的还有南昌市民章小姐，前往北京旅游过年的她则在新年的第一天起了大早，观礼天安门升国旗、游览故宫、参加地坛庙会。“以前旅游的重点在于吃和看，现在更在乎的是参与感和体验感，地坛仿清祭地表演和故宫数字沉浸体验展都让人有种穿越感。” 章小姐说，“住宿在行程中也是最重要的元素，住宿不仅仅意味着睡觉。这次她选择的民宿房东是老北京人，大年三十还组织了包饺子，大家围在一起聊老北京的过年习俗。”她认为，住民宿比住酒店更有年味，也不失为体验当地人文生活的一种途径。